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亚博app_ 今日头条母公司一字节跳动的崛起之路 与百度的衰落史

编辑:亚博app 来源:亚博app 创发布时间:2021-06-11阅读91583次
  本文摘要:字节跳动的崛起史,就是百度的衰落史在字节跳动崛起之前,中国互联网行业是“BAT”的天下——百度、阿里巴巴、腾讯三大生态系统各自占据了一片领地。

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字节跳动的崛起史,就是百度的衰落史在字节跳动崛起之前,中国互联网行业是“BAT”的天下——百度、阿里巴巴、腾讯三大生态系统各自占据了一片领地。其中,腾讯的大本营是社交,阿里的大本营是电商,以上都毫无疑义。

那么,百度的大本营又是什么呢?这个问题恐怕就没那么容易回覆了。有人会说:百度的大本营是搜索。这话只对了一半——搜索是一种“功效”,是用来实现需求的,而不是需求自己。

就像腾讯以“即时通信”功效来满足用户的社交需求,我们总不能说腾讯是一家“即时通信”公司。事实上,自从建立之日起,百度的大本营一直是“信息分发”:让用户高效地获得自己需要的信息,也让信息公布者高效地接触到目的读者。

严格地说,在PC时代,百度的主要竞争对手是门户网站,而且险些取得了完胜。显然,搜索引擎是一种更先进、更高效、适用规模更广的信息分发模式。

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在“BAT”时代,三巨头的焦点竞争力各自差别:作为社交及娱乐巨头的腾讯,产物能力最重要,运营能力其次,故而浸透着“产物司理文化”;作为电商巨头的阿里,运营能力最重要,产物能力其次,故而浸透着“执行力文化”。而百度呢?它的焦点竞争力在于技术和销售。

没有技术,就无法高效地捕捉用户需求、向其输送信息,也无法提高广告变现效率;没有销售,就无法拉到足够的广告客户。所以,百度浸透着两种有些矛盾的文化:既是严谨创新的技术导向,又是激进的销售导向。进入移动互联网时代之后,百度面临着两浩劫题:首先,由于移动App的崛起,传统的网页模式式微,基于爬虫技术的搜索引擎逐渐被边缘化,用户也习惯于使用超级App(例如微信、微博)内部的搜索功效;其次,随着用户的不停成熟,对用户体验的需求不停提升,这就对百度的产物和运营能力提出了更高要求,可是百度一直未能到达这些要求。

所以,在移动时代,百度的流量基础和变现模式都不停坍塌,给字节跳动这样的竞争对手留出了大片空间。不外,这个坍塌历程很是漫长。2012-13年:初始阶段,百度加码移动业务。字节跳动建立于2012年3月,主力产物今日头条于当年8月上线。

其时,百度刚刚决议增强移动结构,已经是“BAT”中行动最慢的一个了。2013年,百度豪掷19亿美元收购91无线,获得了重要的移动流量入口;惋惜,今后几年91无线每况愈下,并未发挥什么战略作用。同一年,百度收购糯米,进军O2O。

这段时间,微博、微信先后崛起,今日头条只是诸多新兴App当中的一个。2014-15年:百度All in O2O, 头条野蛮生长。

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2014年头,“头条号”自媒体平台上线,今日头条开始发生原创内容,对垂直信息的笼罩也在增强。与此同时,百度确定了“All in O2O”的战略,加码团购、外卖、影戏票、金融业务;它还增强了对云盘算、大数据、AI的投入。

四面出击的百度,没有聚焦于移动端的信息分发产物,从而险些完全错过了信息流媒体、自媒体的热潮。在此期间,今日头条发展为中国最热门的信息流App之一,建设了完整的广告销售体系,还初次涉足外洋市场。2016-17年:百度陷入逆境,字节跳动全面升级。

O2O和金融业务在消耗了数百亿资金后,仍然未能到达预期的效果,从2017年开始陆续被剥离出来。可是,百度又扑上了另一场旷日持久的豪赌:智慧汽车。与此同时,字节跳动把赌注下到了短视频,先后推出火山、西瓜、抖音三个短视频App,取得了庞大的乐成;今后,“头条系”生态系统逐渐成型。

面临搜索业务的逐渐衰落,百度于2016年推出百家号,将手机百度全面改版为信息流;2017年推出了悦目视频。由此可见,百度已经成为了字节跳动的模拟和追随者。然而,“魏则西事件”对百度的品牌形象和变现造成了极重的攻击,即即是陆奇出任COO,也无法彻底扭转倒霉局势。

2018年以来:字节跳动仍在连续侵蚀百度领地。手机百度的信息流化是一针强心剂,可是管不了一辈子,百度仍然面临着用户基础坍塌、广告主流失的逆境。百度的短视频、直播业务也没有做好。

随着陆奇的卸任,百度再次失去了偏向,决议效率和执行力日益低下,只有寄希望于智慧汽车、智慧家居的愿景。此时,字节跳动的估值早已凌驾百度,而且攻入了百度的焦点搜索领域,在AI、大数据等领域也投入重兵。为什么百度在移动互联网时代失败了,而字节跳动这个厥后者胜出了?简而言之,字节跳动是一个“威力增强版”和“年轻版”的百度,能够继续后者的最大优点,却制止它的最大缺点。虽然媒体热衷于炒作“头腾大战”,视字节跳动为腾讯帝国的颠覆者,可是至少在现阶段,字节跳动仍然可以继续吃掉百度的遗产,而不是去与腾讯“刺刀见红”。

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继续百度的最大优点,而制止它的最大缺点字节跳动从来没有公然过高管的完整名单和履历,可是许多海内外媒体有过报道,在LinkedIn等求职网站上也能找到部门业务主干的简历。从公然信息,我们可以确认:头条至少有3-4位高层员工曾任职于百度,其中包罗推荐算法、搜索、今日头条App等重要业务卖力人。

我们预计,在中下层员工中,曾任职于百度的比例不小。信息分发,最重要的是技术(算法)和销售(商业化),而百度在这两个方面都是“黄埔军校”。百度的员工为什么纷纷选择加入字节跳动?首先,在移动互联网时代,百度的战略职位衰落、执行力单薄,大批员工固然会另求出路;字节跳动是由技术人员建立的公司,带着浓重的“极客文化”,对研发人员具备奇特的吸引力。其次,字节跳动建立晚、崛起快,没有“大公司病”,组织结构扁平,具备辽阔的空间,正适合年轻人闯荡。

再次,字节跳动给予员工的待遇很慷慨,竞争对手都认可“从字节跳动挖人极其。


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